化妝品的包裝，有什么學(xué)問漂问？
顏值經(jīng)濟(jì)的興起曙辛，讓化妝品品牌對(duì)外觀包裝越來越重視孙技，甚至不少品牌每次推出新品溶豌，都是在外觀包裝上搞噱頭绝骚，換個(gè)更加精致炫酷的包裝秒勿，產(chǎn)品的品質(zhì)絲毫不變秋豌，甚至因?yàn)樵诎b上花了過多的成本某澡，而減少了品質(zhì)上的支出叼榄。 包裝大于品質(zhì)乳侮，是當(dāng)今化妝品市場(chǎng)普遍存在的問題。 一個(gè)真正優(yōu)質(zhì)的化妝品包裝硼货，并不是單一地追求外觀的美麗獨(dú)特诉德，而是從產(chǎn)品的特質(zhì)以及消費(fèi)者的需求出發(fā)，去打造更加契合品牌與市場(chǎng)特性的形式钢怪≈ⅲ化妝品包裝的學(xué)問，并不簡(jiǎn)單媚曾。
高顏值也要結(jié)合需求
不少化妝品品牌缔御，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)，往往會(huì)抬高顏值而犧牲實(shí)用性妇蛀。例如奧倫素納的蛋白水耕突，為了讓包裝看起來更大氣，采用了瓶口過大的敞瓶設(shè)計(jì)评架，簡(jiǎn)直可以與礦泉水瓶相媲美眷茁，導(dǎo)致消費(fèi)者在使用時(shí)極不方便，一旦傾倒角度過大纵诞，就會(huì)“傾瀉而下”上祈，非常浪費(fèi)。 雅詩蘭黛的王牌DW粉底液為了追求外在美浙芙，甚至沒有設(shè)計(jì)按壓泵登刺！消費(fèi)者使用的時(shí)候必須傾倒，還必須要倒出精確的使用量嗡呼，難度很大纸俭，非常不便利。 因此南窗，化妝品的包裝設(shè)計(jì)必須要與便利性相結(jié)合终睦。環(huán)亞旗下的品牌法蘭琳卡，其玫瑰花苞水的包裝設(shè)計(jì)便遵從了這個(gè)理念谨跌。這款花苞水外觀形似一個(gè)大膠囊否抛，顏值高，還采用了向下按壓便可讓料體均勻地鋪在瓶托上的設(shè)計(jì)吊烫，不僅更加衛(wèi)生安全言酪，而且取量非常便利。
包裝要融合品牌故事
雖然說包裝在化妝品行業(yè)已愈發(fā)得到重視咽露，但是大部分國(guó)產(chǎn)化妝品品牌還是太懶了衅惠，在包裝上依然盲從大眾趨勢(shì)，要么簡(jiǎn)約風(fēng)者只，要么花里胡哨哗饭，就是沒有體現(xiàn)出品牌個(gè)性以及品牌故事抓许。 一個(gè)優(yōu)質(zhì)的化妝品包裝，是能融合品牌故事琉阱，打造品牌個(gè)性的毛底。例如，國(guó)產(chǎn)新銳彩妝品牌花西子的包裝蹭劈，便是將中國(guó)傳統(tǒng)文化緊緊相連疗绣，從外觀上就打造出了自己的品牌個(gè)性與文化。外國(guó)品牌法圣羅铺韧，也是通過插畫的形式多矮，將歷史名人與經(jīng)典故事人物的形象結(jié)合到產(chǎn)品包裝當(dāng)中，以展現(xiàn)品牌個(gè)性哈打。
有些化妝品品牌則是通過塑造一個(gè)IP形象塔逃，來設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品包裝，從而在外觀上體現(xiàn)品牌的故事料仗。例如韓國(guó)品牌Looks&Meii(露詩艾美)湾盗，其夢(mèng)馬少女系列化妝品便通過設(shè)計(jì)一個(gè)雀斑女孩的IP形象作為外包裝來呈現(xiàn)，傳達(dá)瑕疵之美的品牌理念立轧。
環(huán)保設(shè)計(jì)是趨勢(shì)
前段時(shí)間格粪，小編便報(bào)道過，香奈兒氛改、海藍(lán)之謎等等國(guó)際大牌的某些產(chǎn)品因?yàn)榘b空隙率過大的問題帐萎，導(dǎo)致抽檢不合格。“過度包裝”是化妝品行業(yè)一直存在的問題臊癞，很多品牌為了包裝大氣裤泄，通常在設(shè)計(jì)禮盒時(shí)，都采用了過大的包裝告傻，導(dǎo)致環(huán)境污染的加劇。
從國(guó)際大趨勢(shì)來看虽捺，環(huán)保包裝已經(jīng)越來越被行業(yè)以及消費(fèi)者重視蝠题。不久前，歐萊雅集團(tuán)便和美妝包材商Albéa 合作推出紙制管狀包裝蝎蚣，首先應(yīng)用在歐萊雅旗下理膚泉品牌殷宴，這種紙質(zhì)管狀包裝易降解，非常有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展淹误。
相信很多女性都深有體會(huì)窜货，平時(shí)用完的化妝品瓶瓶罐罐，很多做工精致的化妝品瓶都舍不得扔湘发，等到梳妝臺(tái)放不下了末雪，才迫不得以扔掉犀村。所以這時(shí)可回收的包裝瓶就顯得非常重要了，這不僅可以減少環(huán)境的污染材彪，而且還能減少浪費(fèi)观挎，達(dá)到廢物利用。
越來越多地美妝企業(yè)為了謀求更好的發(fā)展段化，也正在產(chǎn)品的生產(chǎn)中逐步貫徹執(zhí)行這些主題嘁捷。寶潔建塑料回收工廠、推出再生塑料的包裝瓶显熏；還有資生堂擴(kuò)大采用植物來源塑料等等雄嚣。
毋庸置疑，越來越多的消費(fèi)者和品牌把產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)放在環(huán)境保護(hù)喘蟆、綠色以及可持續(xù)發(fā)展上面缓升。從70.2%的受訪消費(fèi)者中可以看出，“可持續(xù)性生產(chǎn)履肃、環(huán)保意識(shí)和道德約束”會(huì)成為美妝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)仔沿。
